LG busca hacer del audio portátil otro motor de crecimiento con xboom

LG Electronics (LG) quiere que el audio portátil tenga un mayor peso dentro de su negocio de entretenimiento y lo identifica como uno de sus motores de crecimiento, mientras amplía el portafolio de xboom y profundiza una estrategia que combina hardware, software y la participación del músico will.i.am.

La apuesta ocurre dentro de Media Entertainment Solution, la división de LG que agrupa negocios relacionados con televisores, plataformas y productos de entretenimiento, pero que también busca nuevas fuentes de crecimiento más allá de las pantallas.

Para 2026, la compañía amplió la familia xboom con equipos como Stage 501, Blast, Mini y Rock, además de otros sistemas de audio portátil.

La estrategia busca construir un portafolio que atienda distintos escenarios de consumo, desde dispositivos personales hasta equipos de mayor potencia.

La relación con will.i.am forma parte de ese movimiento. LG comenzó su colaboración con el músico en 2024 y lo incorporó como “Experiential Architect” de xboom, una función que, de acuerdo con la compañía, comprende participación en el desarrollo de productos, diseño y estrategia de marca, además de la afinación del sonido.

Del nombre de una celebridad al desarrollo del producto

La participación del artista adquiere relevancia porque LG intenta colocarla más allá del tradicional respaldo publicitario de una celebridad. La compañía atribuye a will.i.am una intervención en la identidad sonora de xboom, que describe como equilibrada y cálida.

Esa estrategia también llegó al segmento de audio personal. Uno de los dispositivos de la familia son los LG xboom Buds by will.i.am, unos audífonos inalámbricos con drivers dinámicos de 10 milímetros y diafragmas recubiertos de grafeno, cancelación activa de ruido y ecualización personalizable mediante una aplicación.

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La utilización de grafeno, sin embargo, no determina por sí misma el desempeño del equipo. La experiencia sonora depende también de elementos como la afinación, el ajuste en el oído y las preferencias del usuario, una distinción relevante frente al peso que suelen adquirir las especificaciones técnicas en la comercialización de dispositivos de audio.

Los audífonos ofrecen hasta 10 horas de reproducción por carga y 30 horas al considerar el estuche cuando la cancelación activa de ruido permanece desactivada. Con esa función encendida, la autonomía indicada disminuye a 7.5 horas por carga y 24 horas con el estuche.

Una apuesta más amplia por el audio

Más que un producto aislado, los nuevos equipos muestran la intención de LG de ampliar xboom como una familia que cubra diferentes segmentos del mercado de audio.

La compañía ha señalado que el audio portátil continuará siendo un motor de crecimiento para su negocio, una definición que coloca la expansión de xboom dentro de una estrategia empresarial más amplia y no únicamente como una renovación de catálogo.

Para LG, el desafío será trasladar una marca históricamente asociada con bocinas hacia un ecosistema más amplio de dispositivos y convertir esa diversificación en una fuente relevante de crecimiento dentro de su negocio de entretenimiento.

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