México destaca en crecimiento del remarketing durante el regreso a clases

El regreso a clases continúa siendo una de las temporadas de mayor consumo en México, pero el comportamiento de los compradores digitales está cambiando.

En lugar de concretar sus compras en el primer contacto con una marca, cada vez más consumidores investigan, comparan opciones y regresan posteriormente para finalizar la adquisición de productos.

México supera a mercados desarrollados en reinteracción digital

Ese cambio quedó reflejado en el informe Principales tendencias de datos de 2025 que dan forma a la estrategia de 2026, de AppsFlyer, que ubicó a México entre los países con mayor crecimiento en conversiones por remarketing.

Durante el periodo analizado, este indicador aumentó 426% en dispositivos con iOS y 177% en Android, por encima de mercados como Estados Unidos, Reino Unido y Alemania.

El estudio cobra relevancia en un mercado como el mexicano, donde la Secretaría de Educación Pública reportó 34.5 millones de estudiantes para el ciclo escolar 2025-2026, de los cuales 23.4 millones corresponden a educación básica.

Este universo convierte al regreso a clases en uno de los periodos de mayor actividad para el comercio y el comercio electrónico.

El cambio en la conducta: investigación y abandono de carrito

De acuerdo con Flavio Pallotti, director general de Zoomd en México, los datos muestran que las decisiones de compra ya no suelen concretarse en el primer impacto publicitario.

“Los compradores mexicanos no completan sus compras de útiles escolares, uniformes o productos tecnológicos en el primer contacto con un anuncio, sino que investigan, comparan en diferentes aplicaciones y sitios web, abandonan sus carritos y regresan más tarde —atraídos por una marca, ofertas o recordatorios—. Esto hace que el remarketing pase de ser una táctica de apoyo a convertirse en el auténtico campo de batalla de la temporada”.

El directivo añadió que este comportamiento obliga a replantear las estrategias digitales, ya que una parte creciente de las conversiones proviene de usuarios que regresan después de haber abandonado inicialmente una compra.

NITRO recomienda: El iGaming se consolida como categoría nativa móvil ante la oportunidad del Mundial 2026

Según el análisis, el recorrido del consumidor es cada vez más omnicanal. Un usuario puede descubrir un producto en una aplicación, compararlo posteriormente en un sitio web móvil y concluir la compra tiempo después, tras recibir un nuevo estímulo comercial o una promoción.

Este tipo de comportamiento incrementa la importancia de las herramientas que permiten identificar y dar seguimiento a los consumidores entre distintas plataformas digitales, un elemento que, de acuerdo con el estudio, puede marcar la diferencia entre recuperar una venta o perderla.

Para Zoomd, la tendencia confirma que las campañas digitales ya no dependen únicamente de generar el primer clic, sino de mantener la capacidad de volver a conectar con usuarios que mostraron interés previo y que concluyen su compra en un momento posterior.

Sigue a NITRO en LinkedIn.