El Mundial 2026 también se jugó en la radio: los mayores de 45 años impulsaron la audiencia

El Mundial 2026 de la FIFA también dejó una fotografía generacional de la radio en México.

Aunque el fútbol suele competir por audiencias jóvenes en plataformas digitales, la televisión y redes sociales, las transmisiones y contenidos mundialistas de radio también encontraron algunos de sus mejores resultados entre las personas mayores de 45 años.

En julio, el grupo de gente de 45 a 54 años de edad encabezó el desempeño de las emisoras de radio que transmitieron partidos, de acuerdo con mediciones de INRA para el mercado de la Ciudad de México.

Las coberturas deportivas especiales, por su parte, mostraron fortaleza entre las personas de 45 a 54 y de 55 a 64 años.

El dato más pronunciado apareció en las estaciones que mantienen programación deportiva habitual:

Entre las personas de 55 a 64 años, estas estaciones alcanzaron un rating de 0.478 en julio, prácticamente 30% superior al registrado en mayo, según datos de INRA compartidos a NITRO.

El Mundial también modificó el reloj de la radio

La edad no fue la única variable que cambió durante la competencia.

En las estaciones que transmitieron partidos mundialistas, las 13:00 horas se mantuvieron como uno los horarios más fuertes, mientras que las 19:00 horas incrementaron su audiencia 41%, y las 20:00 horas registraron un crecimiento de 67% entre mayo y julio.

Los programas deportivos especiales encontraron también mejores resultados durante la noche: un crecimiento de 35% a las 19:00 horas y de 28% a las 21:00.

Las variaciones no significan que toda la audiencia radiofónica haya crecido en esas proporciones.

Los porcentajes corresponden a horarios y tipos específicos de cobertura analizados alrededor de encuentros de la Selección Mexicana de fútbol, semifinales y final.

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En términos generales, las estaciones que transmitieron partidos elevaron 3.2% su rating promedio al comenzar el torneo, mientras aquellas que mantuvieron coberturas deportivas especiales terminaron julio 1.7% arriba de mayo.

La combinación de edad y horario deja una lectura relevante para la radio: Un gran acontecimiento como el Mundial 2026 no necesariamente transforma por igual toda la audiencia del medio, pero puede concentrar atención en públicos y momentos determinados.

Eso permite conocer con mayor precisión quién sigue recurriendo a la radio cuando ocurre un acontecimiento que también está siendo transmitido y comentado simultáneamente por televisión, streaming y redes sociales.

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