Mundial 2026 creó nuevas horas pico en la radio y movió la publicidad en México

El Mundial 2026 no hizo crecer de la misma manera a toda la radio mexicana. En cambio, creó momentos específicos de mayor audiencia y abrió espacios comerciales alrededor de las transmisiones, las coberturas especiales y la programación deportiva.

Las estaciones que transmitieron partidos elevaron su rating promedio de 0.227 en mayo a 0.234 en junio, un crecimiento de 3.2% que se mantuvo durante julio, de acuerdo con informes de INRA.

Las emisoras con coberturas deportivas especiales también terminaron el torneo por encima de su referencia, al pasar de un rating promedio de 0.234 a 0.238 entre mayo y julio.

Las estaciones sin contenido mundialista prácticamente permanecieron sin cambios, de 0.110 a 0.111.

El Mundial creó nuevas horas pico

Pero la fotografía cambia cuando el dial se observa hora por hora, reveló INRA en un informe especial para NITRO.

Entre las emisoras que transmitieron partidos, las 13:00 horas se conservaron entre los horarios de mayor fortaleza, mientras la audiencia de las 19:00 horas aumentó 41% y la correspondiente a las 20:00 horas se disparó 67% entre mayo y julio.

En las coberturas deportivas especiales ocurrió algo similar durante la noche: El desempeño de las 19:00 horas creció 35% y el de las 21:00 avanzó 28 por ciento.

INRA realizó el cruce considerando los horarios de los partidos de la Selección Mexicana, las semifinales y la final.

El negocio también cambió de horario

El comportamiento de la audiencia tuvo su contraparte comercial.

Las emisoras con cobertura deportiva especial elevaron de 346.6 a 389.9 su promedio diario de anuncios durante el Mundial, un incremento de 12.5%, y acumularon 15,206 avisos durante el torneo.

Las estaciones que transmitieron partidos registraron 44,831 avisos y mantuvieron activas 177 marcas, mientras que aquellas con programación deportiva habitual contabilizaron 17,379 anuncios y 126 marcas.

El movimiento tampoco consistió únicamente en colocar más anuncios.

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Un total de 74 marcas que no habían registrado actividad durante el mes previo aparecieron durante el Mundial, mientras otras compañías aumentaron su presencia. Entre estas últimas estuvieron Caliente.mx, Ticketmaster, El Palacio de Hierro, Kola Loka, Telcel y Soriana.

Parte del negocio, además, ocurrió fuera de los cortes tradicionales.

La FIFA conservó los derechos de publicidad durante las transmisiones de los partidos, por lo que las estaciones encontraron valor comercial antes y después de los encuentros, además de integraciones, menciones, eventos y contenidos patrocinados.

El Mundial 2026 dejó así una señal que va más allá de determinar si el rating de la radio subió o bajó: los grandes acontecimientos pueden modificar cuándo se escucha el medio y, con ello, dónde aparecen oportunidades para comercializar esa audiencia.

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